尝春鲜、享春光、踏春游……春光无限美好，文旅消费火热，“春日经济”成为消费亮点。各地因地制宜开展文旅消费促进活动、发放文旅惠民“大礼包”，不断放大“春日经济”综合效应，将春日之美转化为强劲的消费动能。
逐春而行 点燃市场新活力
人间四月，春和景明，持续高涨的出游热潮激发了“春日经济”的蓬勃活力。各地春日文旅活动不断推陈出新，为市民游客带来丰富多彩的体验。
贵州以山水为纸、文化为墨，以“100天的春季，100分的美丽”为主题，推出赏花地图、追花月历，联动酒店发布“赏花消费包”，依托丰富的花卉资源打造“赏花+体旅、影视、音乐”等跨界玩法，向世界展开一幅超长待机的生态画卷。
陕西省文化和旅游厅通过省市县三级联动推出五大类671项春季文旅主题活动和61条春季旅游精品线路，打造“全时、全域、全龄”的全新体验场景，促进春季文旅消费；陕西文旅惠民平台举办“三秦四季 约惠春天”文旅惠民活动，面向全国游客发放4—7折文旅惠民券。
以陕西汉中油菜花为代表的“花海奇旅”，引来全国各地的“追花人”。做好“三条簪”妆造的游客李悦在汉中皇塘万亩油菜花田中摆着各种姿势，让摄影师拍下“人在花丛中”的场景�！袄吹秸饫锛瓤善烦⑾肿龅拿朗�、房车咖啡，又能采购村民自产菜籽油，真是不虚此行�！崩钤盟�。
发放总价值1000万元的文旅消费券、全市多家景区推出减免优惠政策、加密公交班次并增设接驳车与临时停车场破解出行难题……3月以来，江苏省盐城市以花为媒，开启“花开盐城”文化旅游季，并叠加一系列优惠措施和贴心服务，充分点燃了春季文旅消费市场。
“以主打赏樱体验的盐城大洋湾景区为例，景区3月接待游客近70万人次，单日最高入园人次突破8万，景区内及周边酒店几乎每天满房。”燕舞集团旅游讲解公司副总经理薛艺介绍，大洋湾景区还推出了无人机表演、露营、演出等各类活动，让游客开启不一样的“探樱之旅”。
赴春之约 描绘消费新图景
“上车即旅游”，享受“车票+景区+酒店”联动优惠；“追一出好戏”，再凭观剧票根打卡多个热门景区景点；“四季花海跑”，沉浸式感受“体育+文旅”新场景……各地以“春日游”为契机，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，为文旅消费注入新动力。
4月10日，焕然一新的K8281次列车从济南站驶出，标志着“好客山东·齐鲁1号”旅游列车正式投入运营。这趟串联山东11个市、22个站点的列车，不仅在车上集齐了“吃住行游购娱”，还把惠民服务延伸到车下。
“我们特别推出涵盖景区、酒店、服务配套等方面的文旅惠民‘大礼包’，让游客更好体验‘好客山东 好品山东’的热情和魅力。”山东省文化和旅游厅相关负责人说。
春有约，花不误。4月13日，长沙市第三届乡村欢乐跑暨四季花海跑（路口站）比赛，吸引了千余名跑友穿行于有“长沙九寨沟”之称的大山冲森林公园，沉浸式体验“体育+文旅”的融合场景。
“今年，长沙以花为媒、以旅会友，涌现出‘赏花+非遗’‘赏花+美食’‘赏花+研学’等春季乡村文旅新玩法。一季度，全市乡村旅游人数约1800万人次，带动游客总花费108亿元。”长沙市文化旅游广电局相关负责人介绍，当前，长沙正抢抓“赏花经济”热度，让“风景”变“钱景”、“颜值”变“产值”。
春日时节，随着气温热起来的还有全国各地的演出市场。前不久，中国国家话剧院原创话剧《苏堤春晓》“省亲场”在四川成都上演，5场演出场场售罄，吸引约5000人次观众观看。为把“观剧流量”变为“文旅留量”，四川省文化和旅游厅联动成都、眉山、雅安文化和旅游部门开展了“一部戏品三苏——跟着《苏堤春晓》游四川”主题活动，观众凭借观剧票根即可享受成都、眉山、雅安三市多个热门景区、博物馆门票5折等优惠。
以春之名 释放经济新动能
“春日经济”不仅仅是季节限定。当前，各地正积极落实国务院办公厅《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，不断延伸“春日+”业态链，为“春日经济”发展增添新的动能。
自3月12日启动“畅游宁夏·共赴春光”宁夏文旅消费提振专项活动以来，宁夏通过发放惠民门票、打造文旅场景、深化营销协作等措施，初步实现“淡季不淡、消费升温”的目标。
“活动面向全国游客免费发放‘畅游宁夏’门票，截至4月7日已累计发放门票44.14万张。”宁夏回族自治区文化和旅游厅相关负责人介绍，下一步，宁夏将持续优化政策设计、丰富产品供给、强化服务保障，推动文旅消费从“流量经济”向“质量经济”跃升，为全区经济高质量发展注入新动能。
山东省文化和旅游厅将提振消费作为今年全省文化和旅游系统“一号工程”、头等大事来抓，将开展“亿元红包大减免”活动，游客在符合条件的景区、酒店、旅行社消费可享受减免优惠，全省总优惠额度不低于2亿元，预计直接带动文旅消费200亿元以上。
4月7日，2025“畅游齐鲁 乐GO山东”主题旅游年活动启动仪式在菏泽举办。山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，活动将贯穿全年，重点围绕四季，聚焦亲子、银发、Z世代等客群，推出丰富多彩的文旅体验活动，带动广大游客感受“好客山东”的独特魅力。
“走花路”“踏春行”“话茶趣”“来躺营”“泛轻舟”……这个春季，安徽省黄山市精心策划了5类春季文旅产品，并全域联动举办赏花踏青、摄影采风、非遗体验、亲子研学、运动休闲等近百场文旅活动，绘就一幅“处处是景、时时可游”的皖南春游图。
“今年，黄山市升级‘烟雨黄山 文旅惠民’促消费政策，将以最开放的姿态、最温暖的服务，诚邀四海宾朋。”黄山市文化和旅游局局长程燕说，一季度，黟县西递、宏村等景区推出万张门票免费送等优惠活动，全市共发放价值2761万元的各类文旅消费券。二季度，黄山将通过黄山旅游官方平台发放价值1亿元的消费券，争取让在黄游客的每一程都物超所值。（采访组成员：范朝慧 任丽 邰子君 高慧 李晶媛 王涛 执笔：范朝慧）
